博鱼,解密化妆品行业大数据的“美丽真相”

更新时间:2024-09-11
年夜数据是个好工具,年夜数据是个坏工具。化装品是好工具,化装品是坏工具。取决在谁在用,怎样用。若年夜数据把人弄成了深井冰,就是坏工具。

  

但如果年夜数据把化装操行业弄成了深井冰,就是罪恶。今天,我们要用化装操行业的一个案例来为良多行业稍稍治治年夜数据病。

  

年夜数据怪圈

  

全部世界都在说年夜数据,凡是跟数据有点关系的工具,人们都给它冠上了年夜数据之名,这让我想起了叶公好龙的故事。良多人也许对年夜数据向往已久,可是当年夜数据真的来到你的身旁,来到你的行业,你却对此十分惧怕,一筹莫展。这就是叶公好龙。

  

从字面上我们都晓得年夜数据很年夜,由于年夜,所以无从下嘴,由于年夜,所以难在掌控。更主要的是,没有太多案例可循,所以一旦有一点案例,也许就成了至宝,就有人可能会藏着掖着,生怕被人偷走。

  

具体到某一个行业,新鲜的案例更少,即使有,也乏人总结,大师仿佛都堕入了为概念而概念的怪圈,就像讲互联网思惟,大师就一窝蜂的讲思惟,很少有人讲有哪些企业运营互联网思惟的成功案例。

  

具体到化装操行业来说,就我的领会,化装操行业是一个相对更加急躁的行业,良多企业更偏向在做品牌与概念炒作,而不是本色性地改进产物质量和办事以晋升用户体验。所以化装操行业里告白公司浩繁,会议招商横行,很少有企业能静下心来,当真思虑。既然不需要思虑,就不需要数据支持思虑。

  

更枉谈搜集用户数据,进行具体阐发,然后改良产物和办事,以赢取用户相信了。

  

给年夜数据下个我本身的界说

  

年夜数据现实上已被神化,其实它没那末奥秘和高峻上,它就是一个东西,而且常常能够连系手艺便可结果实现。今天我们要把这魔鬼打出真相。

  

甚么是年夜数据?

  

年夜数据,或称巨量材料,指的是所触及的材料量范围庞大到没法经由过程今朝支流软件东西,在公道时候内到达撷取、治理、处置、并清算成为帮忙企业运营决议计划更积纵目的的资讯。

  

这个说法应当没错。但看了今后,你晓得甚么是年夜数据了吗?或说你晓得该怎样做了吗?

  

今天我要给年夜数据下个本身的界说,一点也不惧怕你们说我说错。

  

笔者认为,年夜数据或年夜数据利用就是,从重大的数据库里找到企业需要的,能够支持企业成长,帮忙企业找到企业计谋、发卖策略、团队组建策略等各类战、策略的,包括用户特点、用户需求、利用习惯等数据的进程。它包括搜集数据、阐发数据、应用数据等流程。

  

化装品企业针对年夜数据能做的工作就是,在品牌推行、发卖等进程中,把钓饵甩出去,然后把数据钓回来。

  

具体做法多是:

  

1、在年夜街上做问卷查询拜访,逢人就搭赸,讪完就送纸巾、体验品等。

  

2、做地面勾当,填完相干材料,扫完二维码,送礼物。

  

3、在网站上做1、2的工作。

  

查询拜访问卷的内容一般都包罗皮肤属性、当前皮肤问题等选项。

  

弱爆了!假如这就叫年夜数据,那末八九十年月我们便可以做了,何须要比及此刻。在新一代计较机手艺革命到来之前,我们一向都是如许做的。

  

案例:揭开柚子舍年夜数据的漂亮本相

  

年夜数据看上去很美,奏效后更美。但越美的工具履历的痛苦会越多。由于这是一个艰难的工作,是一个系统性、持久性的工作,需要一个实行机制以支持运转,一般企业确切很难有用实行。

  

所幸,在更需要年夜数据的化装品范畴,仍是有企业做了一些如许的测验考试,以手艺手段为焦点,揭开了化装操行业年夜数据的漂亮本相,为其发卖策略、企业计谋的制订与调剂,起到了必然的指点感化。

  

化装品互联网品牌柚子舍研发了一款叫漂亮本相的APP软件,这款软件,在柚子舍的初志或许是玩的,所以一最先他们用在了与挪动社交兵略的连系上,以吸引粉丝介入。柚子舍在对外宣扬上,也一向宣讲的是其趣味性,和对挪动社交兵略的鞭策感化。

  

但在笔者看来,这是一个好的数据搜集东西。这一套漂亮本相的软件����APP,此刻已接入到了微信端口,用户存眷柚子舍公家账号后,点击漂亮本相办事,依照提醒上传一张本身的照片,系统便可以主动阐发出用户皮肤的特点、皮肤属性、皮肤春秋。除此以外,柚子舍还加了一些文娱的功能,包罗魅力指数,男女性指数和明星脸等,本意是增添其趣味性,然后让粉丝情愿转发和分享。

  

但现实上,他们获得了一个意想不到的附加值,那就是用户数据。再加上,他们共同上了一些营销推行勾当,让年夜量用户介入到了软件的体验傍边,从而使得用户数据获得了一个较年夜幅度的晋升。据统计,这款软件上线以后一个月内,柚子舍的微信粉丝增加了二三十万的同时,柚子舍更把握了近40多万张相片,40多万张女性皮肤的数据,这个数据更在不竭增加、更新着,由于这个软件一直与他们的挪动社交兵略慎密连系着,而柚子舍的挪动社交兵略一向在进行着,粉丝也一向在连结增加。假以光阴,笔者相信,柚子舍必能获得一个能接近漂亮本相的数据量。

  

尽人皆知,年夜数据的焦点是猜测,将年夜量数据进行阐发后用猜测成果对决议计划进行指点。

  

获得这些数据后,柚子舍做了如何的处置,由于没有太多公然数据,笔者不得而知。可是笔者近期登岸柚子舍官网却惊奇地发觉,他们的官网做了较年夜的改变,之前的官网栏目都是按照产物分类做的,但此刻他们按照用户需要做了良多专题,涵盖敏感护理、妊妇护理、夏季护理、会员互动等板块,仿佛有对用户数据进行阐发以后做出发卖策略调剂的陈迹。

  

但非论若何,我们从这个案例里,仍是获得了一些企业特别是化装品企业若何做年夜数据的启迪。

  

柚子舍的经验,首要表现在数据搜集进程中,和实行机制上。

起首,他们操纵了手艺的气力来进行数据搜集,这是根本保障。年夜数据是手艺的产品,要实行也离不开手艺。

  

其次,他们采取了趣味性的情势,操纵了人们对美的寻求和求得认同的心理,激起了用户的介入,自动把数据送到了数据平台上。

  

再次,他们成立了数据搜集的常效机制,与挪动社交兵略进行了有用连系,实现了数据平台数据的主动更新,让数据络绎不绝地来到了平台上。

  

以上三点,缺一不成。,博鱼报道