一则“苹果在中国首次关闭直营店 ” 的消息引发广泛关注。
7月29日,苹果中国官网显示 ,位于大连百年城的Apple Store店将于今年8月9日20:00停止营业 。
大连百年城店将是苹果入华19年来首次关闭的直营店。作为苹果在中国东北地区的重要布局,其是大连首家 、辽宁省第二家苹果官方直营店,自2015年10月24日开业至今 ,已历经十年发展。《中国经营报》记者梳理后发现,目前,除即将关闭的这家门店,苹果在东北的直营店仅剩三家 ,大连恒隆广场店、沈阳中街大悦城店、沈阳万象城店 。
此前的2020年7月15日,北京三里屯太古里6号楼的Apple Store被关停,不过这家店为迁址升级 ,仅两天后,其附近的三里屯苹果新店便开业了。
对于大连百年城直营店关停的原因,记者联系采访苹果方面了解到 ,苹果公司在一份声明中回应称:“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开,我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”
也有相关人士透露:“大连百年城购物中心正面临严重的财务危机,自2022 年以来一直卷入诉讼问题 ,直至2025年2月,大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商,包括 Versus 、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM 、Kate Spade等在租约到期时也选择关闭了他们的门店 。”
此前一份数据显示 ,在2020年和2021年,大连百年城的物业租金收入分别只有2.05亿元和1.86亿元,其租金回报率分别只有2.70%和2.44%,跟万达3.9%~5.5%的水平相去甚远。
厚恩投资执行董事张延昆表示 ,大连百年城店所在区域的商圈租金回报率下滑,使得苹果续租成本与收益失衡。同时,从消费偏好数据来看 ,大连年轻消费者对苹果产品的购买倾向在过去两年下降了15%,更多转向国产高端机型,侧面影响了该店业绩 。另外 ,苹果在关闭百年城店前,已提前与大连恒隆广场店沟通,将部分专属服务(如私人选购)转移至恒隆店 ,以保障服务延续性。
值得注意的是,大连店关停的同时,苹果也在扩张线下零售店。此前 ,苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店,这将是深圳第三家苹果直营店 。今年1月,苹果还在安徽省开设了首家零售店即合肥万象城零售店。此外,苹果于去年在上海开设了Apple静安零售店 ,这也是Apple在上海的第8家零售店。
一边关店一边开张,苹果的中国零售网络正在重构 。
据Canalys分析师钟晓磊观察,近年来苹果在亚洲主要市场的零售网络整体还是持续扩张的 ,日本、韩国与印度近两年均新增多家门店。在中国,其布局亦由一线城市向二线省会城市延伸,鉴于一线城市市场已相对饱和 ,苹果进一步扩张需要去寻找二线省会城市的机会。
2023年夏季,Apple Store官方在线商店在微信小程序上线,Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客 。
记者还留意到 ,苹果公司还在该声明中强调,“我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验,无论是通过线上还是我们在大中华区超过50家的Apple Store 零售店。 ”
苹果将关店原因归结为商场整体商业生态的衰退 ,不过其今年在中国市场的表现亦面临压力。
此前,苹果发布2025财年第二财季业绩显示,当季营收为953.59亿美元,同比增长5%;净利润为247.80亿美元 ,同比增长5%。其中,大中华区营收为160.02亿美元,同比下降2% 。
从市场数据来看 ,Canalys(现并入Omdia)的最新研究数据显示,2025年第二季度,中国大陆智能手机市场同比下降4% ,此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。华为以1220万台的出货量重夺市场第一,占据18%的市场份额;vivo紧随其后,出货量为1180万台 ,占据17%的份额;OPPO(含一加)以1070万台排名第三,占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长,以1040万台的出货量位居第四;苹果则以1010万台的出货量排名第五 ,同比增长4% 。
Canalys研究负责人刘艺璇指出,此前苹果产品因价位段较高,一定程度上抑制了品牌借助国家补贴释放的早期需求动能,进入今年第二季度 ,苹果对其最新iPhone 16 系列实施更具弹性的定价策略,在购物季期间有效激活了市场并转化了存量需求。
第三方市场机构IDC的同期数据亦显示,2025年第二季度 ,中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长,出货量6896万台,同比下降4.0%。华为、vivo 、OPPO、小米分别位列市场前四、苹果位列市场前五 。不过 ,该机构指出,该季度,苹果出货量同比下滑1.3%。
(文章来源:中国经营报)
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